华为成央视国家品牌计划唯一手机品牌为什么不是OPPO

作者：周鑫

核心速读：

2017年4月3日，华为终端手机宣布，华为手机成“CCTV.国家品牌计划”TOP合作伙伴中唯一手机品牌。据悉，“CCTV.国家品牌计划”于2016年9月由中央电视台主动推出，旨在寻找、培育、塑造一批能够在未来三十年里代表中国参加全球商业竞争和文化交流的国家级品牌。OPPO去年不是销量第一吗？为什么不是OPPO呢？且听本文细细道来。

首先，今年BrandZ发布的2017年“BrandZ最具价值中国品牌100强”榜单中，华为以203.83亿美元的品牌价值稳居百强榜前十，排名第6位，相比去年提升了1位，同时成为“全球化最快中国品牌”。华为已为中国缴税3000亿,反观OPPO主要是手机业务而已。

其二，华为创始人任正非43岁才开始创业，2万起步，带领华为成为千亿级世界500强公司。迄今为止，没有任何一个记者正式采访过任正非。国内外各种高层次会议、颁奖大会的主办单位都邀请过任正非，但他拒绝出席一切颁奖活动，拒绝参与任何与华为的客户没有关系的会议。一直以低调著称。反观OPPO大老板身居幕后，很早就移民美国，早已不是中国人了，在中国赚了钱为美国交税。自己的祖国母亲都不要的企业家，这一点更没的比了。

其三，OPPO手机品牌老化，渠道模式臃肿。随着渠道扁平化、消费品牌化升级的需求。OPPO手机缺乏进一步可持续发展明朗模式。仅依靠产品性能驱动发展的诺基亚、MOTO等一批老牌手机厂商的衰退就是前车之鉴。三五年都不知道会怎样的品牌。更别说未来三十年了。这一点也是OPPO手机不能成为国家品牌计划第一品牌的重要原因之一。

最后一点，我认为也是最重要的一点。那就是这几年OPPO手机电视媒体广告主要投给了湖南卫视、江苏卫视等栏目。而少有在央视做广告。这也是很重要的一点。毕竟主办单位是央视。

OK，讲到这里就讲到最重点的了。作为手机零售店，我们在未来选择一个长久合作可发展的产品品牌时，由以上分析可以看出华为要优于OPPO手机的成长性。毕竟华为成为CCTV.国家品牌之后，央视将利用它的全媒体资源进行可持续的品牌传播。这一点很重要。

结论：手机店应该把华为手机作为你可以结婚的对象，把OPPO手机作为一夜激情之后的情人持有观望。

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