和索尼联手推出电音厂牌，腾讯音乐新「拼图」背后是什么？

爆发增长的电音市场和腾讯音乐的内容野望。

找来李宇春、谢霆锋、Alan Walker 和 BIGBANG 成员胜利站台，1 月 31 日，腾讯音乐和索尼音乐在香港召开发布会，宣布联手成立国际电音厂牌 Liquid State。（音乐厂牌，指音乐专辑出版公司，特别是摇滚或独立音乐等领域。）

左起为：Alan Walker、李宇春、腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林、谢霆锋、胜利

唱片公司和在线音乐平台合作打造音乐厂牌并不常见，考虑到合作双方的体量和影响力，一位电音爱好者在知乎展望未来，「这消息令我们业内的兄弟非常兴奋，好多人都觉得自己的春天要来了」。

被称为「抖腿神音」的电子音乐，目前在国内已成为仅次于流行音乐的第二大音乐类型（其后为摇滚、民谣和古典）。根据艾媒咨询去年 9 月发布的市场研究报告，2016 年中国电子音乐用户规模为 1.97 亿，预计 2017 年将达到 2.86 亿，2018、2019 年则有望突破 3 亿和 4 亿。电音的使用场景也早已超出蹦迪的夜店空间，国内会有更多的电音节（艾媒咨询数据，2016 年中国举办电音节 32 场，预计 2018 年将超过 150 场），越来越多的综艺节目也开始接入电音。

左为腾讯音乐娱乐集团 CEO 彭迦信，右为索尼音乐娱乐公司澳洲与新西兰董事长兼首席执行官及亚洲区总裁 Denis Handlin AO

在这一趋势下，腾讯音乐和索尼音乐携手入局，便不难理解。去年 9 月，在亚太标志性音乐活动 Music Matters 上，腾讯音乐娱乐集团 CEO 彭迦信强调内容多样化是未来中国音乐市场的趋势之一，按照这一判断，Liquid State 是腾讯音乐强化自己内容库的又一张「拼图」。

同时，Liquid State 的成立，也是腾讯音乐内容体系从单纯的版权购买向上游内容制作进军的又一举措。

过去几年，国内各大在线音乐平台的激烈竞争，不断推升版权采购成本，随后各大平台相继推出独立音乐人扶持计划，以创造音乐版权内容新的增量空间。去年 7 月，腾讯音乐发布音乐人计划，据称三个月内吸引了 2 万音乐人入驻，发布歌曲超过 4 万首。

Liquid State 则正式以电音厂牌的形式打造自己的内容。发布会上亮相的中国内地女 DJ Lizzy 荔枝、华裔 DJ Zhu、韩国 DJ 组合 Junkilla，成为其首批签约电音艺人。在规划中，Liquid State 除发掘、培育亚洲各地的电音人才外，也支持国际艺人开拓亚洲市场，并将结合巡回演出、club 活动及其他体验活动进行推广。

腾讯音乐和索尼音乐合作被视为优势互补。一方面，索尼音乐作为全球三大唱片公司之一，全球唱片发行经验丰富；另一方面，腾讯音乐则涵盖了 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大音乐流媒体业务，全民 K 歌、腾讯音乐人等音乐社区业务，同时，腾讯的全媒体渠道（微信、QQ、腾讯视频及 QQ 空间）也能给 Liquid State 支持。

所以，在彭迦信的表述中，对 Liquid State 的期望是「成为亚洲各地在舞蹈、电子社群及生活品味上的首要品牌」。另外，Liquid State 也被他称为是腾讯音乐国际化和泛娱乐化的必然选择。

近几年，电子音乐在全球音乐市场中的商业潜力愈发凸显。根据国际音乐峰会的报告，全球电子音乐产值在 2015 年就已达到 71 亿美元，成熟的欧美市场加上正在崛起的南美和中国等地市场，电音爆炸式的增长仍有很大空间。由于电子音乐歌词少，更容易向华语市场以外的区域扩张，Liquid State 被认为能帮助腾讯音乐更好地开拓国际市场。

至于音乐泛娱乐，彭迦信此前在接受《芭莎男士》采访时的解释是，「基于音乐延伸出来的泛娱乐，比如直播、K 歌等等……艺人和我们在音乐领域合作后，我们也可以牵头让他们代言游戏，帮游戏创作歌曲，参与影视剧的拍摄等等，用音乐为这些娱乐产品增值」。

根据彭博社去年底的报道，腾讯音乐或许将在 2018 年上市。另有报道称，其融资预计至少 10 亿美元，估值 100 亿美元，并称「这是 2018 年最值得期待的 IPO」。

责任编辑：王伟

图片来源：腾讯音乐、视觉中国

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