餐饮品牌的“实体”和“虚体”，蛙来哒的“蛙”和“潮”

不仅是餐饮品牌，其他行业领域的品牌一是如此，品牌由两部分构成：实体和虚体。实体部分又称为是看得见的部分，虚体部分又称为是看不见的部分。

看得见的部分的品牌，包括品牌的logo，slogan，VI形象，各种文案创意，产品和服务，在餐饮来说还有门店的布局和整体风格，这些都是我们目之所及的，看得见的。

品牌的知名度，美誉度，品牌的价值主张，价值观，企业文化，企业的品牌营销理念等品牌的无形资产是看不见的，是品牌的虚体，这部分虽然不可见，但是却是非常重要的。

品牌的实体和虚体，共同构成一个品牌的完整形象，二者缺一不可，缺一都不能称之为一个品牌。蛙来哒作为一个餐饮品牌，在品牌的实体和虚体两部分做的就是一个很好的例子。

其logo除了一个非常形象的“蛙”的造型外，取自于其专注的牛蛙品类，还配以蛙体字，整体logo给人直接的印象就是餐饮，牛蛙，潮酷的感觉。

另外就是色系视觉，也独具风格，包括一些列的餐饮餐具，餐厅摆设和装修布局，这些无不都充斥着蛙来哒专注“牛蛙”的相关元素。

这些整体我们能看得到就是蛙来哒的品牌“实体”，以“蛙”的形象和相关元素，加以融入年轻，酷炫，潮流等等的相关创意，就构成了蛙来哒品牌看得见的部分。

在看不见的部分上，正如上文所说，其实体的品牌展现，就会给人以虚体对应的印象，比如相关围绕着牛蛙形象进行的整体视觉设计，就会呈现出背后所蕴含的品牌理念和主张价值。

品牌的实体和虚体就类似一个冰山，可见的部分只是一角，不可见的部分却藏于水里，不可见，但是却是真正的存在，而且是品牌的重要组成部分，承载着更大的意义和价值。