一鞋难求 为什么Foam Runner能成为爆款？

原标题：一鞋难求，为什么 Yeezy Foam Runner 能成为爆款？

作者：TOPMEN男装网

自2019年曝光，2010年春夏季首款配色发售，今年又陆续推出多款不同配色，历经3年，一经上线依旧秒空，它不是 Air Jordan，更不是什么稀有联名，而是由YEEZY 推出的 YEEZY Foam Runner，因为销售火热，一鞋难求，它也成为了近两年名副其实的爆款。

在众多品牌和产品中，为什么 YEEZY Foam Runner 能火？

2019年，YEEZY Foam Runner 首次在 Fast Company Innovation Festival 峰会上亮相。

Fast Company Innovation Festival 峰会，Kanye West 和 YEEZY 设计总监 Steven Smith

Kanye West 穿着 YEEZY Foam Runner 现身《ASTROWORLD 2019》音乐节

上线即售罄（Via@yeezymafia）

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背后功臣 Steven Smith

Foam Runner 之所以大热，不只是因为它是 Kanye West 推出的产品，而是背后还有 YEEZY 设计总监，传奇球鞋设计师 Steven Smith 的加持。

YEEZY设计总监Steven Smith

Steven Smith 1986年毕业于麻省艺术学院，同年进入 New Balance。先后供职于 New Balance、Reebok、NIKE、adidas 等著名品牌，后加入 YEEZY 担任设计总监至今。

New Balance 的 996、574、675、676、1500 和 997，Reebok Instapump Fury，NIKE 的 Zoom Streak Spectrum Plus 和 Zoom Spiridon Caged，YEEZY 700系列、Qntm、451、Foam Runner 等经典鞋款均出自 Steven Smith 之手。

YEEZY Foam Runner 的诞生，相比 Steven Smith 的其他作品，毫无疑问，无论从外形还是制作工艺上，它都有着完全不同于过往的设计美学，打破了大众对运动鞋的固有认知。

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专注，制鞋领域创新者

Steven Smith 曾在采访中谈到 Kanye West 的工作环境和工作方式，为了远离名流圈和狗仔的纷扰，Kanye West 将工作室搬到了偏远的怀俄明州，那里集结了服装、鞋子和音乐等领域的创作者，给设计师提供了极具启发的环境和自由的空间，Steven Smith 还透露他的iPad 里有1700 张已完稿的YEEZY 设计图。

当其他品牌都在复刻经典，忙着做联名产品时，YEEZY 是唯一在鞋类领域进行创新的品牌，历年的 YEEZY 系列鞋款都是很好的例子。

Kanye West曾在《富比世》杂志曝光了上百双YEEZY样鞋

YEEZY Foam Runner 的出现，相比多裁片且针车工序繁多的运动鞋，这种一体成型的未来派新设计让制鞋工序趋向简化，除了可以加快生产效率，还能省去不必要人力代工，将鞋子的成本降到最低。

YEEZY Foam Runner

YEEZY Foam Runner

YEEZY Foam Runner细节

YEEZY Foam Runner细节

YEEZY Foam Runner、YEEZY x D.Rose、YEEZY 450 和 YEEZY 450 Slide 等系列鞋款，正在逐渐影响着整个制鞋行业。

YEEZY Foam Runner

YEEZY x D.Rose

YEEZY450

YEEZY450Slide

受 YEEZY Foam Runner 的影响，1017 ALYX 9SM、Merrell、Kacimi Latamene 和 RAL7000STUDIO 都纷纷仿效推出了类似设计的款式。

左：1017ALYX 9SM/右：MerrellHydroMoc

Kacimi Latamene

RAL7000STUDIOxadidasOriginals

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以“环保制鞋”为目标

《全球生物多样性展望》指出，大多数未来预测方案都预言，本世纪内，将有大量的生物走向灭绝，各种生物将继续大量丧失，而一些相关的生态系统服务的衰减则与人类的福祉息息相关。频频发生的森林大火、大量生物灭绝预测、新冠病毒的全球肆虐，人类正在面临着越来越多的环境挑战，因此环境保护也已经成为全球关注的热点问题。

YEEZY Foam Runner 首次在峰会上亮相时，Kanye West 与设计总监 Steven Smith 表示会大量促成环保材质的塑成，希望未来能够以环保制鞋为目标。而Foam Runner 正好实践这个承诺，成为首款使用从“藻类”汲取的一体成形泡沫橡胶的鞋款，就连鞋盒大小也做了缩减，减少材料制作，减少不必要资源消耗，相比以往产品，Foam Runner 的吊牌和纸板更少，鞋名、尺码标等信息都直接印在鞋盒内侧。

YEEZY Foam Runner鞋盒

YEEZY Foam Runner‘MxMoonGray’

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满足“人无我有”的消费心态

虽然 YEEZY Foam Runner 制作工序简单，不到30分钟就能制作出一双，但 Kanye West 对产量还是有所控制，采用一贯的饥饿营销策略，导致发售后依然一鞋难求，五百多的发售价，二手市场曾一度炒到4000+ 一双，正是这个发售策略，大大刺激了“人无我有”的消费心态。

加上 YEEZY Foam Runner 充满创新和前瞻性的外观设计，高辨识度的同时极具个性特色，也更加符合年轻潮人的喜好。