美邦的新LOGO一点也不美

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“我”

又要帮大家涨姿势了

记得9年前，美特斯邦威更新过一次LOGO，将原来的蓝色字母改成了深灰色，同时又保留了「Meters」与「bonwe」之间的橙色斜杠符号。时隔多年后，这家休闲服饰品牌再次重塑品牌。

2012年相关报道：https://www.logonews.cn/metersbonwe-new-logo.html

10月中旬，美特斯邦威启用了全新的品牌LOGO。

新LOGO从字母中去掉了沿用多年的橙色斜杠，然后将字母改为全小写「metersbonwe」。以前是走「不寻常路」，现在开始打造「先锋潮牌」。

新的英文字标是一款笔画较粗的无衬线体，字体貌似是在一款字库字体 Context Reprise Expanded SSi的基础上微调而来。

美特斯邦威新字标与字库字体对比

上图中，唯有字母「w」与字库的字体无法重合，其余字体完全一致。

美特斯邦威新旧中英文字标组合对比

同时，美特斯邦威还基于新的字标，将其提炼出四个字母「mtbw」用作简写符号。四个字母相互挤堆积在一起后，可读性有点降低。

相信很多人会将这四个字母读成「mtlow」,这意思是不是也马上变味了呢。

简化的字标「mtbw」

简化的字标「mtbw」

除了设计英文字体，新LOGO还重新设计了「美特斯邦威」五个中文字。

与上一版新版，新的中文字体看起来有点儿别扭。

美特斯邦威新旧中文字细节

也可能是为了体现「潮」或者个性的缘故，所以每个字都有不同的宽度。

例如「美」字就显得特别得窄小，而「斯威」两个字又占了比较宽的位置。

另外，「威」字现在看上就像个错别字，注意看圆圈标注位置。

正常来说，「威」的横笔画「一」与下方的「女」之间至少有一个笔画是断开的吧，但是美特斯邦威的「威」字完全连接在一起。

从目前来看，官方的应用中主要以不带中文组合的「metersbonwe」字标为主。

预热海报

最近，美特斯邦威将会举办主题为「锋芒新生」的 2022 春夏系列大秀活动。届时会发售凝聚了全新先锋潮牌精神的「锋芒新生」限量系列。

这一系列灵感源自新世代不走寻常路的年轻文化，经过解构和重组呈现出6款先锋单品，是对美特斯邦威从1995年创立以来始终秉持的原生创造力的全新诠释，彰显先锋潮牌文化理念。

目前我能找到的资料中，美特斯邦威已经有过三次换标记录（包括这次）。

2012年，美特斯邦威更新LOGO后开始逐步衰退（当然这和换LOGO没有直接联系，因为很多国内服装品牌都在同一时间出现衰退现象）。

在中国这个规模空前的巨大市场中，美特斯邦威曾创造过一段辉煌历史。

1995年，美特斯邦威第一家专卖店开门迎客，通过投入大量资金进行广告宣传，品牌知名度快速上升。

2000年至2003年，美特斯邦威曾邀请过花儿乐队、郭富城、周杰伦等明星为其代言。短短数年，美特斯邦威坐稳了国内服装业龙头的地位。

2010年，该公司创下了近390亿元市值记录，2012年其门店数量更是达到5220家门店的顶峰。至此，美特斯邦威已经成为国人皆知的休闲服饰品牌。

也是在这一年，美特斯邦威的业绩出现了拐点。2012年开始业绩逐年败退。截至2020年，美特斯邦威服饰预计累计净利润为-8.2亿元至-5.8亿元。

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