上道了！斐乐酒店开讲腔调新生活

上道了！斐乐酒店开讲腔调新生活

FILA斐乐与凯悦酒店集团宣布携手打造精品运动生活方式酒店Boutique Hotel -“FILA HOUSE”。

该酒店将加入凯悦集团旗下凯悦尚选品牌。这是FILA斐乐首次跨界酒店业，让人不禁感到好奇，一家运动时装品牌与酒店的合作将为人们带来什么样的新鲜体验？

上海安踏中心 图源：凯悦酒店集团

酒店共有10层，选址于上海安踏中心5号楼，计划打造120间客房与套房，集住宿、餐饮、运动、会务、零售、策展等业态于一体，并将于2024年正式开门迎客。据悉，酒店内里设计将意式优雅与海派轻奢风格相结合，以呼应FILA斐乐的高级运动时尚基因。不过，酒店具体将如何在细节上演绎FILA斐乐的品牌理念，“细节和布局设计还在规划中”，凯悦酒店集团亚太区发展与业主关系资深副总裁严庆光给我们留了一个悬念。

如今，“跨界”一词正频繁出现在各行各业中，每个品牌都在借助新鲜力量为自己的文化传播再次注入活力。现在人们对生活方式的理解越来越多元化，对个性化酒店的需求越来越高。对于酒店来说，与其他行业的跨界合作能够引入不一样的元素，焕活个性，增添入住宾客的新鲜感。而对于时尚服饰行业而言，酒店业则是一个对不同文化包容度较高的平台，且二者对时尚艺术、潮流生活有着相似的追求精神。“开放包容、自由自在、真诚由衷，这是深深刻在凯悦尚选品牌DNA中的特质，这与FILA斐乐品牌充满活力的态度、历久传承的运动生活风尚不谋而合。”严庆光表示。

其实在国内，酒店与时尚行业的跨界并不是一件特别新奇的事情。2019年，爱慕在黎里古镇水畔打造黎里客栈，在水乡文化与现代时尚融合的设计下，将品牌产品融入客房住客用品中。让消费者沉浸式体验爱慕产品的舒适性，感受爱慕坚持的文化理念“创造美，传递爱”。

图源：csk-design.com

七匹狼集团旗下恒禾置地作为业主方在厦门五缘湾打造厦门·七尚酒店，为旅客打造时髦避世，探寻本真的发现旅程。据悉，酒店从业主方拿到土地，到七尚开门迎客，经历了十年。我们可以看到七匹狼正努力在传统工业与文旅融合上进行探索，将自己在制作服装上“一针一线、精益求精”的理念也延伸到生活方式的打造上，展示给消费者。

图源：微博@七尚酒店

此外，境外时尚品牌与酒店业的合作也很丰富，特别某些奢侈品品牌的跨界，令人眼前一亮。

旗下汇聚各种高奢品牌的路威酩轩集团打造了自己的酒店品牌——白马庄园，将自己的品牌文化渗透到消费者的方方面面。白马庄园的名字源于路威酩轩收购的波尔多一级酒庄白马酒庄。不同的酒庄会打造出不同的庄园生活，而路威酩轩则通过白马庄园，在世界各地打造不同风格的浓情生活。

2006年，首家白马庄园在法国高雪维尔开业，为宾客演绎浪漫的法国阿尔卑斯风情。36间高雅的客房及套房、洒满阳光的阳台、仿若融入高山冰雪设计的水疗中心……传统、精致、温馨，这里的体验仿佛融入了高定时装的生活精神，舒适又优雅。

法国高雪维尔白马庄园 图源：白马庄园

2014年，法国西印度群岛白马庄园开业，随后在2016年，马尔代夫白马庄园开业，开启亲近自然的海岛精致生活。

2019年，法国巴黎白马庄园开业，在巴黎这个优雅之都上，白马庄园将“雅奢”一词演绎得淋漓尽致。坐拥都市桃源之景的法国巴黎白马庄园拥有72间房间及套房，从房间露台俯瞰，人们可以欣赏到塞纳河中城市与天空的倒影。此外，酒店拥有4间餐厅、Dior水疗中心，以及顶配健身设施，带给宾客独一无二的“巴黎时尚”体验。

在时尚之都，酒店怎能没有时装元素。被路威酩轩集团收购的法国巴黎时装品牌Patou为酒店团队设计工作制服，让酒店成为“秀场”。里面的员工仿若模特，演绎着Patou与白马庄园共同的巴黎时尚美学理念——高规格却不浮夸。

法国巴黎白马庄园 图源：白马庄园

每一家白马庄园内的布局都处处匠心独具，在深悟在地文化的基础上巧思腔调生活，就像路威酩轩CEO在洛杉矶白马庄园项目上许下的决心：“我们要用这个独一无二的目的地拓展我们在这个城市的地位。”

此外，奢侈品品牌阿玛尼也早在2010年开始进军酒店业。迪拜阿玛尼酒店位于世界第一高楼哈利法塔内，拥有160间客房及套房，享有城市和阿拉伯湾的全景。其室内设计由设计师乔治·阿玛尼亲自操刀，内部几乎所有的装饰、家具等都遵循了阿玛尼品牌的一贯风格，用暗色烘托低调奢华的氛围。

迪拜阿玛尼酒店 图源：armanihoteldubai.com

纵观境外的这些成功案例，在酒店中打造一种特色生活方式，让消费者进行沉浸式体验，并在此过程中让大家对品牌有更深层的感悟和印象，已经成为时尚品牌输出品牌文化的妙招。而在中国这片土地上，FILA斐乐与凯悦酒店集团携手打造的精品运动生活方式酒店将会成为一个大家关注的对象，希望这个“FILA HOUSE”在开门迎客之时，真的能让人沉醉到其FILA运动生活的奢雅体验中。

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