扎克伯格“元宇宙”之广告狂想

【大象云 · 寄语】

扎克伯格，为了偷懒，以下昵称“小扎”。

现实角度看，不管是否改名为Meta，不管是否巨投元宇宙，广告仍是小扎商业帝国的利基。但是对于向来有情怀的小扎，以广告业为例，难道真的就只是换种更炫酷的方式做品宣么？由此启思，或许也可一探元宇宙的本义。

【元宇宙中的广而告之】

一切事物的本质，都可以在发展的过程中找到蛛丝马迹，因为其受限于前提条件、基础资源、逻辑因果的限定。而如今处于变革中的我们，或许可以静旁看待广告业中发生的事情，来瞧瞧元宇宙的真正含义。我们可以看到，不管是科幻基因的游戏公司，还是传统产业的品牌集团，似乎都在找寻元宇宙的一小片立足之地，蠢蠢欲动！小扎强调元宇宙之意义在于赋能品牌存在感，这或许也是耐克、迪士尼、Gucci等众多品牌竞相投入的驱动力。

无论元宇宙被描述得多么玄幻美好，广告业仍需回到基本命题：如何在兼顾用户体验和广而告之效应中，寻找一个平衡点？难道只是在元宇宙中的虚拟道路旁，增加一块高耸入云的广告牌？循环播放着现实中拍摄好的既定情节内容？这显然就太儿戏了。

如同生命找寻出路，本质于信息的广告也在打破边界。从二维纸质幻化为声波声音，跃动至三维图像，活力于万维网间。呆坐电视机前现象不再，未来以薄薄头显而交互世界则是大势所趋。但凡有抱负的企业品牌，都不愿错过这无边无际的虚拟平台。过去的品牌更像舞会上等待被邀请的俏佳人，而如今却嫣然摇身，成为夜店中敢于“自show”的时代女郎。

想象一下，未来虚拟的你预见虚拟的他/她。TA（他/她），或许魂牵梦绕的时代偶像、或许是当年不敢勇敢表白的初恋情人、抑或是失联多年却友谊长存的青春挚友。你和TA在元宇宙中共同生活，见证对方的春夏和喜哀。每一个转眸的瞬间都为你细细把握，而你每一次细微的动作都能得到TA即时的反馈。

元宇宙的他/她，穿的是Nike球鞋，喊着Just Do it的口号，与你在虚拟的迪士尼元宇宙乐园中玩着“头号玩家”情节般的竞技游戏，而在最终分别之际，留给你纪念的是一件顶着Gucci金标的钱包。爱屋及乌，与TA浪漫，成就了情节中的种种人际情深，品牌意念就此植入心田。

一转一合，元宇宙的互动间，消费者或已沉沦于品牌故事，探囊消费。迪士尼CEO鲍勃三季度财报交流中，曾经有《三体》小说台词般的类似表述，大意是“现实终将消亡，品牌于元宇宙中永生。”

真正的心有多大，世界就有多大！

【元宇宙的本义】

对于资本巨鳄和品牌寡头，元宇宙或许少了一分神秘，多了一丝变现的真实，而对于大象云一类的科技企业来说，其真正思考的是在未来大概率的趋势中，什么才是真正的技术基础和核心的优势因素，从而先期投入以未雨绸缪。

元宇宙并非现实存在的简单复制，但是其具体形态却无法能知，因为人类想象受限于现存认知的范式边际。但可以肯定的是，元宇宙的呈现必然基础于今日的技术变化，那么是否可窥探今日与未来科技中的共性元素，从而长久深耕以抢占先机？

今日借元宇宙名义而科技概念风头最盛，夺人眼球的多来自于内容和入口两大阵营，前者如游戏、娱乐鱼贯而入，后者则如穿戴装备、平台入口坐地起价，例如2021年美股中Roblox就是那颗最闪耀的星。总结现象，我们可以发现很多讨论中，元宇宙仍禁锢在“虚拟服务现实”的价值维度上，但真的必须如此么？

以色列作家尤瓦尔 · 赫拉利在《人类简史》中的核心观点之一，便是互联网等让信息打破流通界限的手段，并非会普惠众生，而是强化头部巨头对于资源的垄断和标准的定义，草根民众更多将需要在医药和娱乐中找寻现实世界沮丧身影背后的精神寄托。当现实充满了绝望和沮丧，生命的意义为何不架构于元宇宙中呢？

真如此，元宇宙可能便不简单是另一种呈现形式的传媒载体，而更多确切为一场人类社会的自我革命。如此维度逻辑成立，虚拟与现实便失了主次排位，物理的定律限制也就被通体解禁，随心所欲间成为的那个“心中的自己”，如斯坦 · 李画下的漫威超人，如传统神话中的东海哪吒，如美剧《24小时》的孤雄杰克 · 鲍尔，如俄国女皇铁娘子叶卡捷琳娜。

唯物的辩证主义被打破，唯心的我思故我在粉墨登场。但后续可以想见，名人身份只有一个，而当群体共同扮演出现于元宇宙的时候，物理身份的唯一性和自我彰显的独个性如何保障？别担心，NFTs的唯一性或许补全了这个漏洞 ---- 一种不可替代、全维度唯一属性的体验。

类似NFTs，数据代码的唯一将成为分割我们的边际线，而基础堆栈和功能应用上数据完整将成为一切构建的基础。数据的颗粒度会被要求尽可能细化，因为如此才有了根据目的和用途而自由组合搭配的可能性。所谓的系统不再是一次性交付，而是被赋予了生命的持续迭代更新。对于数据颗粒度意义的认识和佐证，我想最明显的标志莫过于党中央对于“数字化发展”战略的全新解读和部署。

问题来了，我们需要什么样的引擎“心脏”，来支撑多源异构的海量数据呢？

【大象云 · 结语】

元宇宙始于“现实避难”的1992小说《雪崩》，火热于2020 META改名之举。但真正的开始是什么时候呢？我想很可能是从新冠疫情全球席卷开始，它似乎奉行某种旨意，在关掉物理世界、面对面交互之门时，又打开了虚拟空间中、穿越时空通信的另一扇窗。近年的新冠，让世界停摆的同时，也逼迫长时间高负荷运转的我们重新思考交互的方式、生命的意义、追随的目标等关键问题。

元宇宙的初始定义，更多来自于技术想象的畅享边际和人类逃离不满现实的本能寄托。但最终归根结底，元宇宙很可能是我们无法想象企及的新生维度，如同低维生命无法理解三维世界之逻辑存在一样，或许最终的结局将让人匪夷所思，如同卡夫卡小说近乎怪诞风格一样。

今日净瞎说，从小扎到广告业，从广告业转元宇宙，从元宇宙进技术趋势的浅思，是我们大象云对于前沿时务的思考，其目的仍是催促我们getting out of the mind box，指导我们的技术研发和运营部署。

观点或许谬误，但诚意绝对满满，欢迎批评指正，与诸君共勉！

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