BV新设计总监要搞大动作，重启停刊10年的情色杂志

了解时尚圈的应该都知道去年开云当红炸子鸡Daniel Lee突然离职的时尚炸弹。作为云朵包，BV绿之父Daniel Lee的作品一定在千禧一代的时尚sense中留下了非常浓墨重彩的一笔。

不少人对Daniel Lee的喜欢，胜过了品牌本身，所以当Daniel Lee光速离开，大家都在猜测接下来的他会何去何从时，BV直接宣布了新任创意总监——37岁的Matthieu Blazy，这样成功吸引了大众视线，让【Matthieu Blazy】成为了话题中心。

初次看到Matthieu Blazy，大家一定非常陌生，前创意总监离职第五天，BV就官宣新的接班人，一切看起来都是早有准备，而对Matthieu Blazy有所了解的人，应该也能猜到接下来的品牌重任对放到他头上其实是大势所趋。

在他上任前开云集团首席执行官Leo Rongone就保证:「Matthieu Blazy 是一位才华横溢的人，我很自豪宣布他成为品牌创意总监。Matthieu 的任命将进一步增強我們品牌的现代感，同時保留作为 Bottega Veneta 核心的核心价值观。」

这段话有两个重点，现代感和核心价值观，接下来我们就来浅聊一下Matthieu Blazy和他最近做的一件有趣的事（一些代表个人看法，不喜勿喷求求了）~~~

对于Matthieu Blazy担任BV的创意总监，个人感觉最多算是升官进爵，开云晋了Blazy的位份。（在这里先期待Blazy可以看齐隔壁GUCCI班的学姐Alessandro Michele拿出傲人的作品。）

为什么这样说？Blazy和Daniel最大的区别“一个是Somebody一个是Nobody，”在Daniel接手BV前，大家对他都非常陌生，而Blazy则是科班出身并且简历傲人，所以说这次接手BV实则更像是公司的内部提拔。

翻开Blazy的过往，最应该感谢的人应该是Raf Simons。Blazy的职业生涯开始的地方就是Raf Simons的同名品牌RAF SIMONS。很快通过Raf Simons的介绍结识了其副手Pieter Mulier，也是现在自己的男朋友，红娘Raf直接让两人牵手成功，助力梦想，助力爱情！RAF SIMONS绝对是Blazy梦开始的地方。

接下来就到一路开挂的晋升日常了，从RAF SIMONS开始和男友Pieter Mulier一起作为Raf的左右手，负责长达3年的男装女装设计，之后跳槽 Maison Martin Margiela，负责高顶系列，由于马吉拉所有员工都为匿名工作者，所以Blazy在这隐形的4年里，可以完全忽略高定设计师称号带来的优越光环，潜心沉淀设计为之后的设计功底打基础。截止到此Blazy从业7年已经涉及的领域包含但不限于：男装、女装、成衣和高定。

之后的工作，Blazy收到了来自Phoebe Philo的橄榄枝，以高级设计师职位加入由她掌舵的处于极简风口的Céline，这儿也是他和Daniel Lee初识的地方，也为他之后加入BV团队埋下了伏笔。

时间来到了2016年，Phoebe Philo隐退后，Blazy重新拥抱Raf Simons，以Calvin Klein设计总监身份加入了这场跨次元的合作悲剧中。在2019年Raf离开后，Blazy也离开了Calvin Klein。

在2021年，加入BV团队，并且以设计总监身份成为旧友Daniel Lee的左右手。

讲完职业生涯，现在的你应该对Blazy有了一个基础的了解，接下来浅聊一下之前提到的品牌众望——现代感和核心价值观。

核心价值观

在过去3年中BV已经塑造出了相当成功的新风格，在商业层面也站稳了自己的脚跟，Matthieu Blazy接手Daniel Lee后的压力不言而喻。他不能像 Alessandro Michele出任GUCCI 艺术总监时可以大刀阔斧轻松洗牌品牌风格。所能做的只能是逐渐淡化曾经的品牌经典，比如替换高饱和的BV绿为偏灰的莫兰迪色系，用更细更精巧的编织回归品牌的根基，响应以“年轻、极简、实穿”为主的核心价值观。

多年工作经历的加持下，Matthieu Blazy接手了BV赋予的另外一个使命。希望他可以改善BV落后于女装的男装设计。在男装领域开创品牌市场，延续品牌美学，虽然是支线任务但是想想任务难度，完全能理解Matthieu Blazy也是在负重前行。

受多年工作的影响，Blazy的设计风格更偏极简与现代化。先前Daniel Lee时期的Salon系列不少设计出自他手，在掌权BV后的新系列中还能看到过去老BV的影子，不过更多加入皮草、流苏、细编织等来丰富单品的层次，相比之前的BV变得更加极简。（毕竟背心牛仔裤开场）

眼观Matthieu Blazy的BV能感觉到他的设计更像是在克制中大胆探索，在现代实穿与经典极简中做取舍，整体廓形和完成度更加精致。

现代感——拥抱年轻群体

Matthieu Blazy和Phoebe Philo、Daniel Lee非常相似的一点，他们的处事风格都极为低调，甚至我在写这篇文章时前从他的IG找到的照片一只手都可以数完，摄像的就是清一色的艺术作品照片。而正是这样一个男孩，在掌舵BV后做了一项极为大胆且具有话题性的动作——重启了停更10年的杂志《BUTT》

《BUTT》这本杂志来头不小，即便不作为BV的内容承载体，这本杂志的内容美学也足够时髦。致力为LGBTQ发声杂志名称实译就是【屁股】。曾经最吸引人的就是以非常接地气且开放的调性去和嘉宾、受访者乃至读者讨论性别，人性和欲望。曾经《BUTT》应该是不少人心中icon级别的杂志（放到现在估计全是马赛克），不过最后一期在2011年，之后便停刊了。

纸媒寒冬，不是说说而已，无纸化的浪潮下，不少曾经的大刊都选择停更或转向电子。所以此举Bottega Veneta就显得尤为叛逆。

新任创意总监Matthieu Blazy登场后，独家赞助《BUTT》并指定其为BV广告独家赞助商，一夜之间注销所有社交网络账号之后，上线了《Issued by Bottega Veneta》线上刊物。

一个是视觉语言风格强烈的老刊另一个是即将革新且话题性超强的时尚品牌，这两者之间也产生了不小化学反应。

Matthieu Blazy 此举无非是想加强BV品牌在工艺与文学领域的影响力，面对全球在疫情笼罩下所产生的社交疏离，以《BUTT》为载体，BV之名来和年轻一族共同探讨那些羞羞的甚至午夜寂寞孤独网抑云的话题。重新用《BUTT》独具一格的粉色浪潮来加深品牌在年轻一族记忆中的形象，拥抱年轻群体。

一般认为，在茂密的数字信息流森林里，纸质载体的表达较之其他更有声望。而《BUTT》与其他大刊完全不同，它没有权威的属性，没有居高临下的态度，而是一本自带荷尔蒙且视觉艺术独特的粉色读本，更代表了一种声音，所以《BUTT》的内容可以更大但杂志本身也更有收藏价值。(这样做一定比花高昂的广告费投头目时尚杂志更有用）

《BUTT》复活后，BV已经为其铺好道路，以限量的方式上架到指定商店，最近还在日本动静公举办了一场为期3天的装置展览，巨大BV绿售货箱内装满《BUTT》通过互动性极强的展览来前站时尚新闻头条，生怕有人看不到这次联动。

初看Blazy的第一个系列，不少人认为他在打安全牌，甚至有人担心Blazy是否会会再度带BV重回上个“无聊”阶段。众所周知，设计师上任的第一个系列应该都是最小心翼翼的，除了设计外，他通过创造内容领域，自建APP平以及重启《BUTT》，其实也回应了大家的困扰，以实际行动证明了BV在拥抱年轻群体，作者果敢先锋的事情。

除了复活《BUTT》外，Blazy还携手公司自建官方拍摄APP

听我聊完这些，你是不是对Matthieu Blazy有了新的认识，以及接下来的动作充满好奇？

个人认为，Matthieu Blazy是一个非常有才和商业头脑的设计师，他的所作所为更像是在做实事儿，而不是把口号搬到台面上来，通过各种商业营销手段，引领人们的认知从源头带人们重新认识品牌，了解品牌核心。接下来更多有趣的合作计划让我们拭目以待。