每一集都开车，以前的国产剧真敢拍

今天，就来聊一聊国产剧 " 开车 "那些事儿。

之前我们写童瑶在《心居》里拍戏带货两不误。

当时只扒了衣服和首饰，其实汽车也是其中一个品类。

第一集，顾清俞梳妆完毕，从占据一整面墙的鞋柜里挑了双高跟鞋。

下一秒镜头切换到地下停车场，跟随着她噔噔蹬的脚步缓缓推进。

随后就对着顾清俞的座驾大众 id4X，来了个长达四秒的全身镜头：

接着从背面拍顾清俞开车离开停车场：

再用仰视镜头拍汽车上路，从车头拍到车尾：

从前到后，由内而外，展示得那叫一个淋漓尽致，单拎出来说是大众自己拍的广告也毫不违和。

这种简单粗暴的植入方式在如今的国产剧里并不稀奇。

以前的国产剧也拍车，但绝对不会照搬电视导购的镜头，向观众事无巨细地交代发车时的每一个细节。

而是把车融入剧情，丝滑到甚至看不出是广告植入。

就像我曾经天真的认为，《蜗居》里宋思明给海藻讲路虎，只是为了在年轻小姑娘面前炫耀财富，从而满足他身为中年男人的虚荣心。

海藻年纪小见识少，提到好车就是奔驰宝马，见过的最贵的车就是土豪老板的奥迪 A4，不认识其他牌子。

第一次坐上宋思明的路虎揽胜，她就很纳闷：人家领导都坐小车，您怎么要开吉普呀？

还大胆 diss 道：这车好难看，又高，上下又不方便，就跟坐轿子似的。

宋思明没有生气，反而对海藻的直率十分受用，并且趁势向小姑娘灌输自己的思想：

" 这可不是一般吉普车，这是路虎，英国皇室的专用座驾。"

" 这开车的男人，有血性的，都希望拥有一款路虎。"

" 在城市里憋得久了，都希望自己能像一匹野马一样，一头鬃毛，迎风飘洒在草原上长大。"

" 路虎就是男人的腿，空中吹拂的风啊。"

听到这里，海藻歪着头，露出憧憬的笑容。

接着她问到：这车会比我老板的奥迪贵吗？

宋思明笑了笑，云淡风轻地表示：三个以上。

海藻眨巴着眼，彻底震住了，似乎被宋思明的财富颠覆了认知。

之后的国产剧对着豪车再怎么拍，都比不过宋思明的一句 " 男人都想拥有路虎 "。

男人幻想自己开上路虎揽胜，也能像宋思明一样，学识广博，出口成章，无所不能，征服年轻漂亮的小姑娘。

《蜗居》播出于 2009 年 11 月，当年路虎的第四季度在华销量超过 4000 量，比第三季度增长了 40%，与上一年同期相比暴增 214%。

不但刷新了在华年度销量记录，还使得中国成为路虎的第三大市场。之后短短四年，中国销量在路虎全球销量中所占份额从 1% 涨至 17%。

2019 年《精英律师》播出，同样的精英男主，同样的带货卖车。

开场就是一辆林肯大陆在车水马龙间行驶着。

镜头依次给了它正面照，侧后方照，正后方照。

拍完前侧轮胎，再拍后侧轮胎。

当然，车标的特写镜头也必须有。

最后伴随着强有力的配乐，车后座的门大开，男主角靳东梳着油光发亮的背头，戴着光可鉴人的墨镜登场了。

剧方极力渲染林肯大陆的多么好用，多么出众，拥有了它仿佛就能像剧中靳东那样精英范儿十足。

但身为观众的我依旧心如止水，没被掀起一丝波澜。

这些画面仅仅停留对汽车本身的表现，除了三百六十度展示的车身外观，别无所有。

《蜗居》里的路虎不光是路虎，还是宋思明和海藻之间阶级差异的具象化体现。

而在《精英律师》中，林肯大陆仅仅是林肯大陆，是主角展示精英感的一个道具。

老剧拍车，往往会赋予它更深层的意义。

比如《一年又一年》大结局，陈青开的那辆松花江面包车。

陈青以前是国企员工，90 年代下岗后待业在家。

初中学历，再加上四十多岁，找工作时难上加难。

陈青的母亲，一个文化水平不高的老太太，坚持鼓励女儿再就业，唯恐她成了家庭妇女。

找不到好工作，陈青就开始干体力活。

给人运大白菜，扛煤气罐，通马桶，修水电。

后面带动其他下岗妇女，搞了个服务中心。

陈青原本是个老派守旧的人，妹妹建议她学车，她认为这么大年纪没必要学。

现在为了扩大业务，主动学起了车本儿。

故事的结尾，陈青开车带着一大家子逛北京城。

母亲满脸喜色，感慨万分：想不到这辈子还能坐上我闺女开的车。

陈青不明白：我妹妹的车，你不是都坐过了吗？

老太太解释道：那可不一样，你这么老实巴交的人，又下了岗，我真是做梦都没想到，你还能有今天。

随后就是松花江面包车的正面镜头。

曾经被时代匆忙抛下的陈青，就这样开着她的车，追赶上了新时代。

《新结婚时代》则把车包装成主角之间的磨合剂。

男主角何建国是典型的凤凰男，农村出身，家徒四壁。

好不容易考上大学，认识了城市女孩顾小西。

两人婚后没甜蜜多久，就开始经受家庭背景差距过大的考验。

何建国误会顾小西怠慢自己父亲和哥哥，醉酒后说 " 兄弟是手足，女人如衣服 "。

正巧被回家的顾小西听到，愤然离去。

第二天何建国看到门口停了一辆东风标致——这是顾小西之前就打算送他的礼物。

愧意和感激涌上心头，何建国给顾小西的钢琴调了音，主动和好。

到了《我的青春谁做主》，车和两代人的消费观挂上了勾。

赵青楚获得一大笔奖金，当天下班就全款买了辆红色奥迪 A4。

母亲知道了，埋怨她没有风险意识，极端缺乏计划性。

甚至搬出了投资理论，说买车不如买黄金，毕竟硬通货不贬值。

赵青楚有理有据地反驳道：

" 我不需要这个风险意识，这不是我最后的机会，更不是我最后赚的一笔钱。"

" 未来还有很多很多的钱等着我去挣，道路是漫长的，前途是光明的。"

赵青楚说这段话时脸上满是自信乐观。

她那种千金散尽还复来的气势，就跟那辆扎眼的红色奥迪 A4 一起，深深震撼了当时还在念小学的我。

导致之后很长一段时间里，我做梦都想拥有赵青楚同款奥迪。

这两年国产剧拍车令我印象最深的是《三十而已》。

王漫妮三十岁生日当天，收到了海王的礼物，一辆三十万上下的凯迪拉克 XT4。

好闺蜜顾家夸海王选得好：太贵的怕你有负担，太便宜的又丢他面子。

钟晓芹不如顾佳懂车，只会说：你坐这个车真配！

没有干巴巴地念广告语，而是安排适配角色人设的台词。

后面王漫妮开车上路，她哼着歌，手伸出窗外感受风，指头一下一下敲着方向盘 ……

像极了每一个刚刚脱离挤地铁大战的社畜。

但还没开心多久，停车费就把她拉回了现实。

王漫妮猛然发现，这辆车每个月至少要花 2000 块。

于是她自嘲道：

" 买得起车不算本事，开得起车才是。"

心酸又真实。

把车处理成角色生活的一部分，甚至能和普通观众的切身体验联系起来。

这种植入方式在现在的国产剧里已经堪称罕见了。

大多都像上面提到的《心居》、《精英律师》那种，远景近景特写各来一边，中间一定有个怼车标的镜头。

植入方式集体不用心的情况下，演员的个人魅力就更加重要。

比如全员开宝马的《我的前半生》。

靳东的是宝马 7 系的顶级车型，两百万以上。

袁泉则是华晨宝马 2 系旅行车，二十多万即可拥有。

即使价格低了几个档次，袁泉那辆还是看上去更有吸引力。

仿佛拥有了她的车，就能跟她一样长身玉立，谈吐优雅。

而靳东老师的豪华座驾，由于他本人过于强烈的精英气质，只会让身为凡人的我敬而远之。

建议国产剧学学韩剧《机智的医生生活》。

这部剧里也有一个全方位展示车身的镜头。

男主角李翊晙换了新车，带女主角蔡颂和出去吃饭。

两人都是医生，吃饭时病人突发紧急状况，被一个电话叫回医院。

蔡颂和匆忙下车，来不及关门。

李翊晙就赶忙下车，关了右门关左门。

镜头也跟着他绕了车身一圈，无比自然。

另一个拍车片段，同样是教科书级别。

女主角蔡颂和是单身女医生，40 岁时靠自己过上了中产生活。

身为奔驰爱好者的她，奖励了自己一辆六七十万的奔驰 GLE。

提车当天，一群好朋友在医院门口等着她。

看到车来了，他们表情逐渐浮夸，又揶揄又开心。

在四个大男人的起哄声中，蔡颂和开着她的新车登场。

开到位置后，她扭头对好友们会心一笑，招呼他们上车。

我承认，这就是我幻想中的未来：自食其力当上富婆，带着朋友一起享乐。

曾经的国产剧能向观众安利一款又一款的汽车。

现在却只会在剧情里插广告，退步了不止一星半点儿。

想想也是，现在的国产剧连最基本的故事都讲不好。

哪能奢望他们还在广告植入上用心呢？