不再比拼价格！看表圈和车圈如何“卷”出新高度

年末又是传统的大促季，不少品牌根据自己特色，都会推出各种有意思的活动，引发了一波消费热潮。比如，前不久官降还推出车险补贴优惠的特斯拉，市场反响不小，让一些对手直呼“太卷了！”

其实大家“卷”的不仅仅是价格，还有产品性能。如果厂商和消费者只是关注价格，那市场或许就会出现一些低质低价的产品，导致劣币驱逐良币的难堪局面，那些价格上没有明显优势，但很有自身品牌特色、性能优势的产品，就会边缘化，整个市场也就不会百花齐放般精彩。今天我们就来看看，表圈和车圈，最近在“卷”什么。

劳力士再炫技，防水深度=1个马里亚纳海沟

最近劳力士在官网上“偷偷”上新一款新表，可以说是将腕表防水深度卷到了新天花板的位置——蚝式恒动深海挑战型RLX钛金属款（型号Ref.126067，公价20.32万元），防水深度可达11000米，这可是比“海底两万里”还要深——事实上，目前公认的海洋最深处马里亚纳海沟，最深的距离也就是这么多了，2020年我国“奋斗者”号载人潜水器刷新的深潜记录为10909米。可见劳力士的这个防水性能的天花板级别。

其实在深海挑战型之前，劳力士2008年推出的深潜型潜水腕表防水3900米就已经很强大了，被誉为“鬼王”，将原本海使型的1220米防水直接加磅到3900米，再次打败其他对手的潜水表。而今年，欧米茄又发布了海洋宇宙Ultra Deep 6000米，似乎是在向劳力士叫板。如今劳力士新推防水11000米的深海挑战型，可以说是再次强调了自己的深潜地位。正所谓一分钱一分货，一块钱三分货，这枚公价20万元的劳力士，将防水性能卷到了新高度，妥妥地属于炫技了。

里查德米尔挑战超薄，比一元硬币还薄

说完深度再来说说厚度。对于腕表来说，能够将复杂的机械零部件，巧妙地设计在更薄更小的空间里，是更有难度的。今年夏天，里查德米尔带来了一款全球限量150枚，公价188.8万美元的超薄机械腕表RM UP-01，腕表厚度仅1.75毫米——这是什么概念？比一元硬币还要薄！

相比于今年更早些时候宝格丽推出的1.8毫米厚的作品，里查德米尔再次刷新了世界超薄腕表的记录，大出风头。这对于制表历史仅21年的品牌来说，自然是薄出了水平，卷出了名堂。

智能腕表全天续航不够用？华为可撑一周

当今的智能化潮流也席卷腕表圈。虽说不少奢品名牌都有推出智能腕表，但是在续航方面还是比较传统，比如泰格豪雅Connected E4智能腕表为一天续航；宇舶表为2022年卡塔尔世界杯裁判员提供的Big Bang e智能腕表，同样是支持全天续航；来自LV的Tambour Horizon Light Up智能腕表，电池可供正常使用一天。

正儿八经功能较为齐全的智能腕表，还得看苹果和华为。热销的Apple Watch，可与手机更好地联动，有体温感应、血氧测量、车祸/摔倒检测/求救、体能训练等功能，最长36小时电池续航。

华为推出的HUAWEI WATCH D，兼具心电血压记录仪功能，通过药监局二类医疗器械注册，鸿蒙系统，可监测多项健康数据，像是一位专业的贴身健康管家，同时还支持70多种运动模式，可持久续航一周的时间，相比于其他需要一天一充甚至一天两充的产品，让人省心很多。

MPV也在“卷”，谁说和个性运动不沾边？

无论是堪比马里亚纳海沟的潜水深度，比硬币还薄的腕表厚度，还是提升用户体验的智能腕表续航能力，都卷得风光，卷得有价值，给业界带来了新的气象。在MPV领域同样如此，原本我们印象中稳重商务范儿的MPV，如今也在朝着空间更大更舒心、动力更猛更畅快、豪华感更强品牌形象更高端等多方面精进，塑造出更为光芒四射的车设。

如果从外观颜值来看，埃尔法以及其他品牌类似设计是一派，极氪009又另成一派，尤显与众不同。极氪009前脸棱角分明，采用大面积银色镀铬装饰，分体式大灯十分个性，也许会有人说不好看，但绝对不会有人说这很普通很大众。

极氪009跻身4秒俱乐部，MPV也能很快

此外在车辆动力性能上，极氪009也是打破了我们的传统认知，MPV竟也可以激进起来。新车全系搭载高性能永磁同步电驱动系统，前后双电机，最大功率544马力，零百加速仅为4.5秒——这是目前唯一一款跻身4秒俱乐部的MPV产品，甚至可与一些超跑一较高下。

总而言之，不按套路出牌的极氪009，充满个性甚至是颇具争议的设计，让人刮目相看的动力性能，让原本沉闷的MPV世界，卷出了新花样。

别克世纪定义豪华新高度，力保MPV大哥位置

如果说极氪009显得有些异类，那么MPV市场最主流的卷法，应该是比拼豪华感了。别克GL8作为中国MPV圈的老大哥，自19世纪末在上海工厂下线以来，可以说一路引领着公商务MPV的标杆形象。跨入21世纪，GL8家族阵容愈发完善，别克还推出全新世纪车型，再次向上突破，让我们看到了别克深耕豪华MPV市场的扎实功底与最新理念。

别克世纪不仅有着霸气的车身尺寸和相貌，也有着处处彰显豪华理念的内在。车内座椅Fine Nappa半苯胺顶级真皮包裹，精选上等白榉木，以真木饰件镶嵌金属，模拟山水走势，配合128色动态氛围灯，让人仿佛置身湖光山色中。

为给后排宾客更愉悦尊贵的体验，别克世纪专门打造32英寸可升降智能屏，借此与驾驶舱隔断，为座舱营造更私密的专属空间。礼宾冰箱、香氛、大四座、星空顶、后排超近场头枕音响、腿托脚踏+18点分区指感按摩功能等等，让福耀集团创始人曹德旺、华大基因CEO尹烨、花样滑冰冠军陈露都愉快地成为了别克世纪的首批用户。

新老势力各显神通，消费者爱了吗？

车身宽度超2米，轴距3.2米的红旗HQ9，首创二三排贯通式长滑轨座椅，让车辆后排四座/七座无缝切换，给乘客更舒适自在的空间享受；岚图梦想家，轴距同样达到3.2米，车身长度更是超过5.3米。可以参考的是，埃尔法轴距3米整，车身长度不到5米，宽度1.85米，毫无疑问，这些后起之秀有着完全不输埃尔法的强大气场。还有新推出宗师版的传祺M8，开拓新能源领域的腾势D9、上汽大通MAXUS MIFA 9等等，都是剑指高端MPV市场的实力派选手。

原本被美系、日系选手所垄断的豪华MPV市场，已然被后辈搅动一池秋水，新老势力们都卷起来，最开心的，当然还是消费者了。比起腕表圈的技术、性能内卷，其实MPV车型在相近段位各自亮剑，卷出新花样，给人的感觉会更加激烈，TA们所体现的个性化、差异化特色，会不断刷新行业标杆形象，为品牌赋能，亦为消费者创造更为精彩的生活体验。