一年一次的大牌「命题作业」终于来了！

又到了一年一度品牌“命题作文”大赛的时候了，今年大牌的题目是：兔年春节限定款。说实话，每年到了这个时刻我看品牌出的产品总是抱着一种看相声的心态，因为包袱和梗太多，你永远不知道品牌会给你怎样的“惊喜”。

所以我们今天来聊聊，那些针对我们中国年，品牌绞尽脑汁想要博得中国人喜爱这些春节设计，大家要不要买以及怎么买。

我们将一些大牌的兔年的限定整理出来，其中一组是有生肖印花的款式，一组是没有印花的，然后用一下午的时间随机街采了二十位路人。

让我们一起来听听他们怎么说吧：

从我们街采的二十位路人来看，有80%是不愿意买带有生肖的限定的。之所以有这种压倒性的差异，我也从中总结出了几点原因：

不常用

我们在做上面的采访时，听到最多的词就是「不常用」。这种生肖的印花标识性太强、设计风格也比较受限，说通俗点就是容易做的很土也容易过时。

就像采访里很多人会说，这种「生肖款」一般会选择在过本命年的时候送给朋友或者自己，其他的年份大多不会考虑的原因就是太容易过时了。像生肖金饰这种过时了还能改改款继续戴，大衣外套这种款过时了基本就不会再穿出门了。

而且现在的很多限定款为了迎合节日氛围，刻意将生肖图案做得很大，或者直接来一个满铺，非常浮夸。懂奢侈品这个行业的人基本都知道，像季节款和节日限定款这种识别度特别高的款式，大家都是不太愿意买的。背一款包出去，有功力的人一眼就能看出这款是什么时候买的。

就像是Chanel的经典款“四大金刚”，这么多年都是“当红炸子鸡”，一年涨价几次还是挡不住花大价钱求购的人，而且经典款不管背几年都是经典款，不会过时。

再看18年夏天Chanel的PVC透明果冻包，当时夏天去海边时几乎人手一只，沙滩上一眼望过去花花绿绿一片都是果冻包，我也跟风入过一只相似款。现在拿出来看看真是时代的眼泪，既容易氧化不上档次，也已经过时没有人背了。

Chanel 18ss

我也给大家整理了一些不易过时的兔年限定，其实兔这个生肖适用度比较广，也因为很可爱所以每年基本都会有品牌推出带兔子的产品，不太存在过不过时一说。不像猴、鸡、鼠这种属相比较有时间的局限性。

颜值不够高

再就是各大品牌每年推出的新年生肖限定，都有很多人觉得颜值不够高。每一年都有很多品牌的新春限定，被网友疯狂吐槽。

谁能猜到这些品牌是想表达什么？

品牌之所以很容易在带生肖属相的新年限定上栽跟头，是因为这些产品看似是为中国传统节日量身定制，但因为文化差异这些国外品牌设计师不能深入的了解中华文化，以至于并不能很好地将生肖的美好寓意和对新年的喜悦在产品上展现出来。你说它不迎合吧，它确实切切实实地做出这么多款产品；你说它迎合国人吧，但它又没设计到人们的心坎里；最后的结果还是「吃力不讨好」。

就比如Burberry的牛年限定，灰色格纹配上硕大的包型像极了赶火车提的蛇皮袋，当时也被网友嘲笑很有“春运韵味”。且不要求它有什么设计思路或者理解中国的文化底蕴，光是超模刘雯都驾驭不了的“美观程度”，估计都没人能夸得出来。

然而Burberry在和西太后联名的时候就表现不菲，不仅将优雅的格纹和西太后的反叛朋克精神结合的很好，而且联名用到的也是中国的新年代表色红色，就算是当做春节限定款来售卖也不会觉得突兀。这么一相比，这差距一下子就上来了。

现在的消费者每天接触到的奢侈品信息太多了，国内还没上市的款式都能提前查到，在层出不穷的产品信息轰炸下早就练出了一双慧眼，货比三家也在所难免，所以想要以单纯印一个动物图案，而不是用走心的设计来让人心甘情愿地掏腰包的话，可以说是很难了。

其实想把生肖款新年限定做好看，或者说设计到人心坎儿里，有时可能做一点点改变就有事半功倍的效果，「降低生肖存在感」让它们从主体变成局部的点缀就是很好的方法。今年Loewe的单色釉包上的小兔子就俘获了很多人的心。

小兔子挂饰不仅很好地运用了中国的传统元素陶瓷，也展现出了陶瓷的高雅温润感。从传统的釉面当中取色这种做法也非常讨巧，像浅青釉、胭脂红这种国风满满的颜色，以最直接的方式呈现了中国独有的美。但这种“中国风”颜色的「兔年限定」也没有抢了Loewe本身的风头，这波操作可以说是满分。

同样降低了生肖存在感的兔年限定还有这些：

除了「降低生肖存在感」，从「生肖中提取动物的局部元素」来设计也是一种不错的方法。比较经典常见的就是虎纹、牛角这种元素，或者BVLGARI这种品牌现成的蛇头蛇纹单品都不错。

就像今年Loewe的兔耳包就很有代表性，仅仅是用到兔子的耳朵这一个部位。不仅很应景地贴合了兔年，这个像蝴蝶结一样不太容易辨识的兔耳朵也不会说过了今年再背出门就过时了。

还有这款仅仅有一个兔子头的草编包也很好看，春天提着出去野餐绝对是一道靓丽的风景。

还可以「将具象的生肖抽象化」，很多设计师也会用漫画、涂鸦等方式来改变原有的生肖图案，就像今年的Marni的奇趣萌兔，Gucci的丑萌刺绣小兔子，还有Tory Burch的马赛克小兔子都是在基础的兔子上进行了二次创作，解锁了更新奇可爱的形象。

Gucci

不值得

再就是采访中很多人都有说到的一点：买这些“生肖印花款”不值得。确实是这样，像这种节日限定的生肖印花包和大衣等品类，一件动辄就是几万十几万，基本上都会比基础款更贵一些。

就像Burberry的这款Lola，经典款1.2w，把上面的压纹换成兔子印花之后直接涨到1.8w，足足贵出了6k！

这种有生肖印花的单品大多都有时间或者场合限定性，花了这么多钱只是为过节穿几天的话非常不值得，所以大多数人不会选择买有生肖的款式。

而且新年限定款其实和季节款是一样的，当时觉得讨论度很高，但是热度来得快去得也快，基本上一两个月之内说过时就过时了，转卖出去的话贬值也比较快。一只季节款的包背了两次，转卖的时候可能就只能卖出原价的20%-50%，非常不保值。

今年值得入的兔年限定也有很多，下面这些可以说是物美价廉的“高分选手”。

其实说了这么多，抛开各种原因单纯考虑个人喜好的话，我觉得「新年生肖款」只是不推荐买或者大多数人不会选择买，并不是不能买，毕竟消费最终还是为了取悦自己。而从品牌方的角度来说，新年限定也可以不用有那么浓重的“生肖氛围”，毕竟除了生肖印花，色彩和款式等方面的设计同样能够让人感受到节日气氛。

那么你会在过节的时候选择这种有生肖印花的款式吗？今年的大牌“命题作业”你又能打多少分呢？来评论区一起交流一下吧～

本文编辑：苏苏

美术编辑：豆豆

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