2023海外奢侈品行业消费洞察及重点公司分析报告(附下载)
今天分享的是海外奢侈品行业系列深度研究报告:《2023海外奢侈品行业消费洞察及重点公司分析报告》。(报告出品方:深度行业分析研究)
报告共计:40页
Z世代和年轻千禧一代的关键描述:Aspirational
•根据GWI2019年《AspirationalConsumers:WhytheyMatterandWhatBrandsShouldKnow》,44%的16-24岁的人是有抱负的,55-64岁占比则为21%
•渴望旅行;社媒分享;渴望排他性和体验;品牌匹配价值观
•品牌忠诚度低,奢侈品消费需求弹性较高
QuietLuxury:低调奢华的静奢主义
➢由来:全阶层新兴潮流范式
•QuietLuxury源起于阶级顶端的高净资产阶层,旨在以出众的工艺呈现无Logo的高级时装,以材质、剪裁等细节流露低调奢华的生活方式,Z世代等年轻人以相对便宜的价格,同样爱好低调奢华的静奢主义。
➢特点:极简主义与奢华内涵
•QuietLuxury静奢风秉持极简风“lessismore”的原则,但在极简、低调的基础上又格外强调品质。QuietLuxury兼得精致和低调,静奢风偏好无明显Logo,采取黑白灰等极简色彩,加之极简时尚的设计和搭配,获得最高品质的服装。
QuietLuxury:极简风格LoroPiana受追捧,反浮华主义盛行
➢根源:宏观经济低迷,消费者对跨越阶层的期望
•疫情至今全球经济不断下行,富豪圈层开始追求更加低调简约的生活风格,偏好高品质、低调、无logo的穿衣风格。
•随着高净值人群呈现出低调的穿搭,在社交媒体的渲染下,普通消费者也跟随静奢的时尚趋势,选择相对便宜的单品。优衣库等平价单品通过打造低调内敛的静奢风格,将顶层时尚与大众偏好统一,以此满足消费者对更高社会地位的期望。
海量/完整电子版/报告下载方式:公众号《见鹿报告》
报告共计:40页
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