天梭表复古运动风卷土重来

界面新闻记者|黄山

界面新闻编辑|楼景勤

2023年即将结束，各大腕表品牌全年表现基本已成定局。瑞士知名手表品牌天梭表的高管在近期接受《纽约时报》采访时表示，该品牌将“在2023年实现出色的全线两位数增长”。

天梭 (Tissot) 隶属于瑞士手表公司斯沃琪集团 (Swatch Group)，是其第三大中档手表品牌。天梭表首席执行官Sylvain Dolla在上述采访中表示：“今年前十个月的表现是现象级的。”

Sylvain Dolla表示，天梭表2023年的业绩相比2022年应该会有明显提升。天梭表的产品价格主要在250美元（约合人民币1794元）至2000美元（约合人民币14355元）之间。据投资银行摩根士丹利测算，天梭表的平均价格为411瑞士法郎（约合人民币14,355元）。 （合计人民币3,311元）。

摩根士丹利在与瑞士咨询公司LuxeConsult共同发布的2022年第六版行业报告中指出，由于过去三年整个手表市场呈现出高奢华的趋势，中档品牌的市场份额一直持续着。按下。受此影响，天梭表2020年年销售额预计将降至不足10亿瑞士法郎（约合人民币80.76亿元），2022年预计将降至7.5亿瑞士法郎（约合人民币60.57亿元）。

这导致天梭在整个传统手表市场的份额从2019年的第七位下降到2022年的第十一位，跌出其保持多年的前十名。

作为上市公司，斯沃琪集团从未在财务报告中披露过天梭表单一品牌的财务业绩。摩根士丹利报告已成为外界了解上市公司集团运营的手表品牌，或私人家族运营的独立手表品牌年度业绩的窗口。

但对于摩根士丹利的上述数据，Sylvain Dolla向《纽约时报》指出这是错误的。 “这些数据来自那些不了解我们在做什么的人，”他说。 “这份报告让我既不焦虑，也不激励。”

对此，上述摩根士丹利报告的作者之一分析师奥利弗·穆勒表示，天梭表2022年的营收可能会比报告中显示的更差。 “即使今年（2023年）收入增长10%，该品牌的收入仍然低于10亿瑞士法郎。与市场相比，这仍然是一个负面趋势。”

天梭提到，增长得益于年轻化战略的成功。一方面，在营销内容上，天梭完全贴近1995年至2000年出生的20多岁年轻消费者的喜好。

“两年前，我们决定将全部精力投入到为年轻人和有抱负的人们制作内容上。” Sylvain Dolla在上述报告中表示：“这些人是最有可能购买手表的人。”

Leader援引瑞士一家数据公司的数据称，该品牌新款PRX系列35毫米腕表的广告在国外知名流媒体平台Youtube上发布9天后，浏览量就超过250万次。此外，该品牌今年的搜索量大幅增加。

该广告内容为街头复古风格，面孔多样的年轻演员佩戴新款腕表走在欧美城市的街头和地铁，呈现“坚持自己所爱，时间会有自己的答案”的主题。但界面新闻在天梭微博、微信等新兴数字媒体渠道看到，相关内容的浏览量比品牌代言人刘亦菲、龚俊的广告视频还少十倍。在中国市场，请参见天梭通讯。内容关注越来越多地由品牌代言人带来。

另一方面，天梭这两年的主打产品线也发生了变化，从2019年之前想要大力推广的智能手表，变成了复古风格的运动手表。

天梭于2021年推出全新PRX超级玩家系列腕表，该腕表是品牌1970年代同名不锈钢运动腕表的翻版。该新系列推出石英机芯型号和自动机械机芯型号，零售价分别为350美元（约人民币2,853元）和675美元（约人民币5,504元）。

2023年初，天梭推出全新PRX超级玩家系列腕表，采用“极峰蓝”表盘。这简直让人想起蒂芙尼和百达翡丽在2021年推出的一款联名限量版腕表，以经典的蒂芙尼蓝作为表盘，在拍卖行拍出了惊人的天价。

天梭对经典腕表进行复刻升级并将其推向市场，与近年来高端腕表品牌兴起的复古风格不无关系。

百达翡丽的“鹦鹉螺”系列、爱彼的皇家橡树系列、江诗丹顿重新推出的历史杰作系列222腕表，都是诞生于1970年代的豪华运动腕表的代表。当时，为了对抗日本石英机芯手表的冲击，瑞士钟表业推出了一系列经典的豪华运动手表。

因应市场对复古风格奢华运动腕表的追求，浪琴表等中档腕表近两年开始推出越来越多的复古款式新款复刻款。不难看出，天梭此举也填补了中端市场消费者对运动复古风格腕表的需求。

西尔万·多拉（Sylvain Dolla）不同意天梭正在经历衰退的说法。他《纽约时报》说：“对我来说，我能给出这种影响的唯一原因是很多品牌放弃了（低端）细分市场。也有一些品牌提高了价格。这解释了为什么中端市场品牌正在失去市场份额。我们现在只能靠自己了。”